Unilever adquire a Grüns, marca plant-based de suplementos em goma, por US$ 1,2 bilhão
A Unilever anunciou a aquisição da Grüns, uma marca americana de suplementos em formato de gummies feitos a partir de frutas e vegetais, reforçando sua aposta no mercado de bem-estar e saúde.
Fundada em 2023 por Chad Janis, a Grüns se destacou rapidamente ao transformar a suplementação diária em um hábito mais simples e prazeroso. Em vez de pós ou cápsulas tradicionais, a empresa criou gomas com ingredientes naturais e perfil próximo de alimentos integrais, posicionando-se como uma alternativa mais acessível e prática para o consumo de nutrientes.
O crescimento foi acelerado: em menos de três anos, a marca conquistou milhões de consumidores, presença em grandes redes de varejo e forte tração no digital. Esse desempenho chamou a atenção da Unilever, que vem reposicionando seu portfólio para categorias de maior crescimento, como saúde, beleza e bem-estar.
O valor da aquisição não foi oficialmente divulgado pela empresa, mas estimativas apontam para um negócio acima de US$ 1 bilhão, podendo chegar a cerca de US$ 1,2 bilhão — o que torna a Grüns uma das marcas mais rápidas a atingir esse patamar na categoria de suplementos.
Essa movimentação faz parte de uma estratégia mais ampla da Unilever, que vem reduzindo sua exposição ao setor de alimentos tradicionais e ampliando investimentos em marcas voltadas à saúde e ao bem-estar. A companhia já havia adquirido outras empresas relevantes no segmento, como Nutrafol, Olly e SmartyPants.
Com a aquisição, a expectativa é escalar ainda mais a distribuição da Grüns, tanto nos Estados Unidos quanto globalmente, aproveitando a estrutura e o alcance da Unilever. A marca deve continuar operando com sua identidade própria, mas agora com mais capacidade de crescimento e expansão internacional.
